Rückschau auf einen erfolgreichen Weinmarketingtag 2012

“Von Marke und Markierung” – unter diesem Motto stand der 7. Heilbronner Weinmarketingtag in der Hochschule Heilbronn. Rund 300 Fachbesucher, hochkarätige Referenten und branchenspezifische Aussteller waren der Einladung von Prof. Dr. Ruth Fleuchaus und den Studierenden der Weinbetriebswirtschaft in die Aula der Hochschule gefolgt. Frau Fleuchaus eröffnete den spannenden Tag mit der These zum Thema Marke: “Marke braucht Mut, Kontinuität, Leidenschaft, sie lässt sich machen und erlernen.“

Die Veranstaltung bot durch die Vorstellung erfolgreicher Markenkonzepte den interessierten Zuhörern zahlreiche Anreize und konkrete Vorschläge zur Umsetzung im eigenen Unternehmen. Souverän durch das Programm mit acht Referenten führte erneut Klaus Richter, Mitbegründer der Werbeagentur Consell, Unternehmensberater, Publizist und Dozent.

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Erste Eindrücke vom Weinmarketingtag 2012

Fotos von Markus Budai, WB 2

Noch 7 Tage bis zum Weinmarketingtag 2012 – Melden Sie sich jetzt an….

In einer Woche ist es soweit. Der Heilbronner Weinmarketingtag geht in die nächste Runde. Am 10. Mai 2012 findet bereits die 7. Auflage des Expertentreffs der Weinbranche statt. Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren und wir freuen uns schon jetzt über die zahlreichen Anmeldungen.

„Von Marke und Markierung“ lautet das Thema des 7. Heilbronner Weinmarketingtags, zu dem der Studiengang Weinbetriebswirtschaft am 10. Mai um 9.00 Uhr in die Aula der Hochschule Heilbronn einlädt. Auch dieses Jahr ist es der Initiatorin und Weinmarkt-Expertin Prof. Dr. Ruth Fleuchaus gelungen, hochkarätige Referenten für Vorträge zu gewinnen, in denen es um erfolgreiche Markenstrategien und Markenkonzepte geht. „Über Markenbildung kann man Produkte aufladen und zum Erfolg führen”, so Prof. Dr. Ruth Fleuchaus. „Hier bietet unser Weinmarketingtag aufschlussreiche und spannende Praxisbeispiele.“ Die Veranstaltung wird ergänzt durch eine begleitende Fachausstellung.

Die Teilnahme am 7. Heilbronner Weinmarketingtag an der Hochschule Heilbronn kostet 150 Euro pro Person. Im Preis eingeschlossen sind Frühstück, Mittags-Buffet und Getränke sowie der anschließende After Work Talk mit Impressionen aus 25 Jahren Studiengang Weinbetriebswirtschaft. Hier finden Sie  weitere Informationen und den direkten Weg zum elektronischen Anmeldeformular. Anmeldeschluss ist der 4. Mai 2012.

Produkte und deren Kommunikationsmöglichkeiten

Die Weinbranche zeichnet sich nach wie vor durch eine starke Produktorientierung aus. Die Verbesserung der Weinqualität stand und steht zumeist immer noch im Mittelpunkt der Bemühungen. Die Zeiten, in denen allein eine gute Qualität als Wettbewerbsvorteil ausreichte, sind aber schon lange vorbei. Dies betrifft nicht nur, aber eben auch die Weinwirtschaft – wie alle von Sättigung und Übersättigung gekennzeichneten Märkte.

Durch die ausgeprägte Produktorientierung besteht im Weinbereich eine starke Asymmetrie zwischen dem Wissen und der Wahrnehmung des Kunden im Vergleich zu den Weinerzeugern.

Mit der meist üblichen produktorientierten Kommunikation ist das Gros der Verbraucher überfordert. Und auch wenn die gute Qualität des Produktes das feste Fundament des betrieblichen Erfolges darstellt, gilt es heute mehr denn je, weitere konsumentenbezogene Ansatzpunkte für die Marktbearbeitung zu finden.

In der internationalen Weinwirtschaft werden Marketing und Kundenorientierung inzwischen groß geschrieben. Deutschland muss hier noch aufholen. Gut ausgebildete Marketingfachleute, die von den Hochschulen des Landes kommen, bringen die Branche voran; in der Summe gesehen sind es jedoch immer noch zu wenige. Weiterbildung Bereich Marketing findet nach wie vor zu wenig statt. Der 7. Weinmarketingtag an der Hochschule Heilbronn setzt hier erneut ein Zeichen.
Am 10. Mai 2012 beleuchten renommierte Referenten das Thema “Von Marke und Markierung” aus unterschiedlichsten Sichtweisen. Anhand praktischer und erfolgreicher Beispiele zeigen sie, dass Markenbildung von allen Akteuren der Weinbranche vollzogen werden kann. Weitere Informationen unter www.weinmarketingtag-heilbronn.de

erschienen in: Der Oenologe, Ausgabe 2/2012

Hochkarätige Referenten zum 7. Weinmarketingtag

Zum 7. Heilbronner Weinmarketingtag am 10. Mai 2012 an der Hochschule Heilbronn dürfen wir uns auf folgende hochkarätigen Referenten freuen:

Wendelin Grass ist Geschäftsführer der CONSILIUM Thüngersheim eG. Mit seiner langjährigen Erfahrung in Marketing und Vertrieb, zuletzt in der Geschäftsleitung bei Racke, hat Grass die fränkische Genossenschaft einem grundlegenden Reformprozess unterzogen.

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7. Heilbronner Weinmarketingtag: Hier geht’s zum Programm

„Von Marke und Markierung“ lautet das Thema des 7. Heilbronner Weinmarketingtags, zu dem der Studiengang Weinbetriebswirtschaft am 10. Mai um 9.00 Uhr in die Aula der Hochschule Heilbronn einlädt. Auch dieses Jahr ist es der Initiatorin und Weinmarkt-Expertin Prof. Dr. Ruth Fleuchaus gelungen, hochkarätige Referenten für Vorträge zu gewinnen, in denen es um erfolgreiche Markenstrategien und Markenkonzepte geht. „Über Markenbildung kann man Produkte aufladen und zum Erfolg führen”, so Prof. Dr. Ruth Fleuchaus. „Hier bietet unser Weinmarketingtag aufschlussreiche und spannende Praxisbeispiele.“ Die Veranstaltung wird ergänzt durch eine begleitende Fachausstellung.

Die Teilnahme am 7. Heilbronner Weinmarketingtag an der Hochschule Heilbronn kostet 150 Euro pro Person. Im Preis eingeschlossen sind Frühstück, Mittags-Buffet und Getränke sowie der anschließende After Work Talk mit Impressionen aus 25 Jahren Studiengang Weinbetriebswirtschaft. Hier finden Sie  weitere Informationen und den direkten Weg zum elektronischen Anmeldeformular. Anmeldeschluss ist der 4. Mai 2012.